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1. SKECHERS运动鞋有名吗？

SKECHERS运动鞋有名吗？

斯凯奇品牌诞生于1992年，他成立于加州的一个小海滨城市，2008年它进入了中国。虽然斯凯奇不管是成立的时间，还是进入中国市场的时间都不算长，但是它在中国市场取得的业绩还是非常惊人的。

在刚进入中国的时候，斯凯奇的定位很清楚：全国21个重点城市，它在国内***取直营和经销商合作的商业模式，快速地帮助品牌进行扩张，截止2017年年底，斯凯奇中国门店数量已经超过2400家。

其实斯凯奇签约黄子韬之前，是选定李易峰作为为中国区形象代言人（在2017年8月），不过不管是李易峰还是黄子韬，他们也都符合斯凯奇一贯的营销套路。从2008年进入中国市场起，斯凯奇就与中国街舞文化深度结合，并从明星带货入手，在《偶像练习生》等网络综艺植入，利用嘻哈文化传播造势。

今年4月，斯凯奇还在北京正式创立斯凯奇街舞学院，并计划安排学院的成员们陆续走进沈阳、广西、广东、川渝、河南、新疆、江苏和山东等地，借助嘻哈文化，打造品牌年轻潮流的形象。

在斯凯奇的品牌理念中，提供“舒适，乐趣，有型”的运动休闲穿着装备，是一个核心理念。

斯凯奇品牌1992年诞生在加州的一个小海滨城市，已从一个风格单一的小公司发展成为全球最受欢迎鞋类产品的品牌之一。斯凯奇被公司屡获殊荣，现在在美国市场是仅次于耐克的第二大鞋类品牌，被《Footwear Plus》杂志评为"2009鞋类产品年度最佳公司"。最新推出的Shape-ups塑身鞋系列横扫了美国快速发展的塑身鞋市场，并占有了80%的市场份额，同时也被《Footwear Plus》杂志评为"2009年年度最佳新品"。美国的小城镇和大都市，世界150多个国家和地区，消费者都能发现斯凯奇的足迹。作为一个全球化的鞋业品牌，通过批发客户或零售店模式，斯凯奇出没于任何一个现代化国家。

斯凯奇

我们拥有多个品牌系列，针对目标客户，将因地制宜，按照市场需求，在各个门店投放相宜的产品。

健身系统和性能系统的推出，扩展了产品链，使斯凯奇拥有这样的契机来扩大批发经营，建立真正的运动店;并斯凯奇健身理念支持下，扩充原有空间，建立以健身为核心的店铺。

今天，无论何地，消费者都可购买到斯凯奇产品--除南极洲外，斯凯奇已遍布世界各地。

它的发展史

1992

· 借樵夫靴潮流和摇滚音乐的流行之际，斯凯奇美国开始走出加利福尼亚海滨，设计、策划、营销斯凯奇美国运动男士特种实用鞋

· 随后，斯凯奇将总部迁至曼哈顿海滩商业区

1993

SKECHERS近年来成为运动品牌界的一匹黑马，业绩增长速度让人咂舌。SKECHERS是1992年诞生在美国加州的一个运动品牌，早期只是一个产品单一的小公司，不过发展迅速，如今已经成为在美国市场仅次于耐克的第二大鞋类品牌（16年超过了阿迪达斯），而今年第一季度业绩更是再创新高，中国市场有望突破10亿美元。

相对于SKECHERS漂亮的业绩，它在中国市场的知名度似乎没有达到它该有的知名度，问题可能出在SKECHERS的渠道和营销问题。SKECHERS进入中国市场已有十年，一开始主要渠道在一二线城市，消费者品牌认知度低，直到2014年之后，通过重新对品牌和选址定位，才迎来爆发式增长。

SKECHERS的强势业绩背后，和合理的品牌策略分不开。和NIKE、adidas 这样给人充满力量和男性主导的品牌形象不同，SKECHERS对女性市场和青少年，儿童市场更友好，在鞋子的设计上更时尚轻盈。我记得以前逛商场时，常常会被SKECHERS的童鞋吸引，色彩靓丽，打破运动鞋的单一感，看起来非常可爱。所以SKECHERS在中国有超过65%的销售都是来自女鞋。

和NIKE、adidas以男性为主力的专业运动定位来说，SKECHERS强调的是舒适，健康，所以其健步类得鞋卖得特别好，也是符合了运动量相对较小的女性客户。对于潮流青少年来说，随着韩剧热播，“熊猫鞋”成为中国商场的热款。SKECHERS还签约了唐嫣，李易峰等作为代言人，也是为了更多抓住年轻消费者。