商业健身房探店广告语简短

1. 喜茶获美团旗下龙珠资本4亿元融资，喜茶迅速走红的背后原因有哪些？

喜茶获美团旗下龙珠资本4亿元融资，喜茶迅速走红的背后原因有哪些？

喜茶是个争议比较大的品牌，喜欢它的人很喜欢，不喜欢它的人批评的声音不绝于耳。

如果我们换个角度，从空间美学上去看，可能会有不一样的答案和思考。为什么它能红？

（喜茶壹方城店开张时，我曾经对它的空间做过一个报道，如果能店铺设计感兴趣的朋友，可以参考参考。）

“一个空间的概念决定了这个空间的个性。”

--

「喜茶」变脸了

有没有一家中国的茶店，可以做到像星巴克的咖啡一样？

咖啡源自西洋文化，店内灯光昏暗，香气袅袅，音乐悠扬。星巴克咖啡作为其中的佼佼者，全球化的经营方式，独特的品牌价值已成为一代经典。茶作为中国古典文化的象征，为什么没能取得同样的成就？

喜茶，一家源于广东江门小巷里的茶店，起初叫“皇茶”，后改名喜茶。众多网红奶茶店红极一时又迅速消亡，喜茶存留至今，照星巴克模式打造新式茶馆。所有的成功都不是偶然。

茶饮具有投入少、回报快的特点，成为创业或投资的热门行业。然而纵观市面上形形***的茶店都表现平平。喜茶有个性鲜明的IP形象，干净明亮的店面，更重要的是，用心做一杯好茶。

喜茶创始人对产品的要求极高，茶饮门槛低，要想做好却很难。反复琢磨口味，用心挑选原料。喜茶的核心产品是芝士奶盖茶，一般茶店的奶盖喝起来只有一层泡沫，并无鲜奶油醇香的口感。茶品佳，提神，亲测如果喝得晚，晚上就别想睡觉了。

无论什么行业，产品永远是核心。喜茶的菜单主要分为：茗茶、混合茶、纯茶、传统、超级杯水果茶、当季限定、热茶鲜奶、咖啡八大类。

喜茶热麦推出了茶+欧包的模式，一杯喜茶搭配一口麦香。

“一点点”作为非常火爆的奶茶店，开在人流量大的商圈，排着很长的队。

如果你有看朋友圈，肯定会不禁意间刷到上广深的朋友排长队买“喜茶”的图。就算你是个不喜欢社交，也不爱逛街的人。你在浏览网页时也一定会看到喜茶的资讯。

为了买杯奶茶，要等上数小时。甚至队伍中间还出现了黄牛的身影。这咋听起来有点荒谬。但是就是因为这些人或好奇或是随大流的排队。把名不见经传的喜茶捧红了。

喜茶源于广东江门一条名叫江边里的小巷，原名皇茶royaltea。后应无法注册，才全面更名为喜茶。所有门店都是直营模式，从不进行加盟，号称做出第一杯芝士泡茶。

这两个问题我觉得可以一起回答，喜茶之所以能红就是因为他区别于线下饮品店。从它一出生开始就和互联网结下了不解之缘。

网红的自我定位

和茶饮料最大的不同，就是喜茶出生便大喊一声：我要当网红！ 从产品设计，到包装，包括茶饮上加入了奶盖，芝士等融合方式。喜茶就是奔着网红产品去的，作为一款茶饮，完全定位在年轻人消费群体。让人有一种“不喝一次就out”的感觉

要当“网红”当然离不开网络营销，喜茶毫无保留的选择了拥抱新媒体。大范围的在各种平台投放软文广告，同时还依靠消费者的口碑传播。尽最大的可能，让喜茶的名字出现在大家的朋友圈，微博里。

在半个月内，几乎大半优秀的上海，广州，深圳本地吃喝玩乐类公众号都对喜茶进行了推荐和报道。同时几个大城市最有名的生活时尚频道也对喜茶进行过专题报道，新媒体和传统媒体的联合发力，为喜茶带来了老中青三代的粉丝群体。

喜茶和星巴克我都去过，两家店我都很喜欢，在此做一个分析：

1、喜茶卖的是流行感，星巴克卖的是场景

如果你有留意这两者的用户，就会发现，他们都会在消费的时候拍照分享：买了喜茶的分享的是饮品和排长龙的队伍，在星巴克消费的则拍的是在店里面办公的状态。前者是为了表明自己紧跟潮流，后者是为了彰显自己的白领格调。

2、喜茶能红，因为它满足了年轻人的好奇心

在喜茶之前，饮品店大街小巷满地都是。但是为什么只有喜茶能够做到永远人满为患？当然，一方面请人排队这种营销手段起到了一定的话题性推动作用，另一方面则是它们的品牌主张。

在其他家只会说自己是台湾传过来的最正宗的饮品时，只有喜茶告诉消费者，自己使用的是8g的茶包，用高温冲泡底茶、再经过60秒高压萃取，选用的辅料是澳洲进口的块状芝士和欧洲进口的鲜奶，***用流水线以保证产品的稳定性等等。通过宣扬自家产品的独一无二和专业性，让喜茶和普通奶茶拉开距离。

说句真心话，喜茶家的产品，尤其是它们的奶盖，确实不是普通的奶茶可以比的。也正是因为产品本身过硬，才让这种口碑传播出去。

正因为大家都听说喜茶的奶茶特别好喝，又感觉“不是那么容易能喝到”，才触发了大家进一步的好奇心。

3、它比传统的线下饮品店更懂得克制

传统饮品店那么多，我不去喝这里的COCO，就去喝旁边的贡茶，对我来说没多大差别，反正只要逛街就一定会碰到，产品本身也没有特别大的区别，不足以让我形成品牌忠诚度。

然而喜茶不一样。它***用直营的形式，不开放加盟，这也注定了每个城市里面，喜茶都不会有太多分店，而且基本都开在各地区最高级的商圈和热门地段。

正因为门店少，通过新媒体制造出各种传说，各种排队的照片在网上流传，才不断引发大家想要一探究竟的心态。而门店本身高雅的装修，全程透明的奶茶制作流程，更是加深了消费者对产品的信赖感。

将原本低端的奶茶店经营出星巴克那样的高级质感，是它最聪明的地方。

喜茶一夜间成网红，其实壹周君对人云亦云的爆红并不看好，武汉也一直没有开店。直到今年国庆***期，壹周君去深圳办事儿，在万象城看到喜茶，也没有传说中的人山人海，抱着不用排队就试一试的态度，喝完忍不住为其打call。

因为把“能管理好身材，才能管理人生”作为人生信条的壹周君是个不太爱喝的奶茶类饮品的，但又有[_a***_]的口腹之欲，平时更多时候以花茶代替。

但喝了喜茶之后，壹周君决定把管理人生的想法往后推一推，先让我的欲望圆满一会儿。

作为5年前就蛰伏广东开始自我积累，怎么说人家一日爆红，也是有之前几千天的铺垫和积累。

从口味上来说，我爱喜茶是因为我是“咸党”，我是吃粽子最爱咸肉粽，吃豆腐脑也只放酱油的那种，为此喝到喜茶浓郁的咸芝士味道，我就有种相见恨晚的感觉。再加上清透醇香的茶叶做成的茶底，还是展示其不同于一般奶茶的格调品味。